Los parámetros UTM son etiquetas que puedes agregar al enlace de tu página de pago (checkout) para identificar el origen del tráfico y medir el rendimiento de tus campañas de marketing.
Cuando añades estos parámetros en la URL del checkout, las herramientas de análisis (como Google Analytics, Facebook, etc.) pueden identificar de dónde proviene un cliente y cómo llegó a comprar.
Este artículo te explica cómo agregar esos parámetros a la URL del checkout para rastrear mejor tus conversiones.
¿Qué son los parámetros UTM?
UTM significa urchin tracking module (módulo de rastreo).
Son fragmentos de texto que se agregan a una URL para indicar el origen, el medio y la campaña a la que pertenece una visita.
Los parámetros UTM más utilizados son:
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utm_source: indica la fuente del tráfico (por ejemplo: Facebook, Instagram, newsletter).
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utm_medium: identifica el medio (por ejemplo: cpc, email, banner).
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utm_campaign: el nombre de tu campaña (por ejemplo: lanzamiento_producto, rebajas_verano).
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utm_term: opcional, puede indicar palabras clave.
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utm_content: opcional, puede servir para diferenciar variantes de un anuncio.
Cómo agregar parámetros de UTM a la URL del checkout
Supongamos que tu enlace de checkout es:
https://pay.kirvano.com/tu-oferta
Para añadir parámetros de UTM, simplemente debes concatenarlos al final de la URL, comenzando con un signo de interrogación (?), seguido de cada parámetro separados por &.
Ejemplo de URL con parámetros UTM
Si quieres medir una campaña en Facebook para un producto específico, tu enlace podría verse así:
https://pay.kirvano.com/tu-oferta?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lanzamiento_julio
En este caso:
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utm_source=facebook indica que el visitante vino desde Facebook.
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utm_medium=cpc indica que fue tráfico de tipo pago por clic.
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utm_campaign=lanzamiento_julio indica que pertenece a la campaña de “lanzamiento_julio”.
Cuándo usar parámetros UTM en el checkout
Este tipo de parámetro es útil cuando:
✔ Estás realizando campañas de anuncios pagados.
✔ Quieres medir qué fuente de tráfico convierte mejor.
✔ Estás enviando correos con enlaces personalizados.
✔ Estás haciendo pruebas A/B con diferentes mensajes o canales.
Notas importantes
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Los parámetros deben estar bien escritos y no deben contener espacios.
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Si ya tienes parámetros en tu URL, solo debes agregarlos con
&después del primero. -
Las herramientas de análisis que uses (por ejemplo Google Analytics) deben estar configuradas para capturar estos parámetros correctamente.
Ejemplo con parámetros adicionales
Puedes usar más de tres parámetros UTM si lo deseas. Por ejemplo:
https://pay.kirvano.com/tu-oferta?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=reyes&utm_content=video1
Aquí:
- utm_content=video1 puede ayudarte a diferenciar qué variante del contenido generó la compra.
Beneficios de usar UTM en tu checkout
Usar parámetros de UTM te permite:
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Saber exactamente desde qué fuente provienen tus ventas.
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Medir la efectividad de cada campaña.
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Optimizar tus inversiones en publicidad.
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Entender mejor el comportamiento de tus clientes.
Recomendaciones
✔ Mantén tus parámetros UTM consistentes para facilitar el análisis.
✔ Usa nombres claros y descriptivos para tus campañas.
✔ Prueba tus URL con UTM antes de enviar al público.
✔ Monitorea los resultados en tu herramienta de análisis para tomar decisiones basadas en datos.
Si tienes alguna pregunta o necesitas ayuda adicional sobre cómo configurar tus parámetros UTM dentro de las URL de checkout, el equipo de soporte está disponible para ayudarte.